蒙牛:3D音乐 特别的奶特时光

   
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案例网址:http://naite.mengniu.com.cn/


蒙牛企业网站诊断分析报告


      企业概况:蒙牛乳业(集团)股份有限公司成立于1999年8月,总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区,是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。2009年7月,中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛,成为“中国蒙牛”第一大股东。中粮的加入,推动了蒙牛“食品安全更趋国际化,战略资源配置更趋全球化,原料到产品更趋一体化”进程。

      蒙牛已经建成了集奶源建设、乳品生产、销售、研发为一体的大型乳及乳制品产业链,规模化、集约化牧场奶源达94%以上,居行业领先。目前,蒙牛在全国20多个省区市建立了31个生产基地50多个工厂,年产能超过770万吨,年销售额超过430亿元。近年来,蒙牛着力整合全球优势资源,先后与丹麦Arla、法国Danone(达能)、美国White Wave、新西兰AsureQuality(安硕)达成战略合作,并联合君乐宝、雅士利、现代牧业、原生态牧业等国内优秀伙伴,快速与国际乳业先进水平接轨,为消费者提供营养健康的食品。

      网站概况:蒙牛的网址是http://www.mengniu.com.cn/蒙牛网站从类别上讲属于一个信息发布式的网站。通过网络这个途径,能够宣传企业,提高企业知名度和美誉度。消费者也可以通过这个平台了解企业的动态,企业的最新信息,联系公司人员。

      网站结构:蒙牛网站首页整体比较简洁,色彩分明,用白色和绿色这两种主打颜色,营造出一种自然清新,明亮欢快健康的感觉。

      网站首页的左上方摆出了公司的logo,紧接着是网页的导航栏,导航栏中的一级目录共有五个,分别是:关于蒙牛,品牌与产品,营养与健康,有你最美,新闻与活动。各个栏目之间的链接关系比较清晰,通过点击不同的目录可以获得不同的信息。导航栏下方是不断更新的幻灯片广告。播放的是蒙牛的广告语“只为点滴幸福”,很好的体现了蒙牛的品牌理念。

      幻灯片下方是企业的一些新闻,还有企业文化,最新活动的介绍等。首页的最下方给出了关于蒙牛、媒体中心、投资者中心、加入我们等四个本站链接以及其他其他蒙牛站点如蒙牛官方微博、蒙牛官方微信、蒙牛微客服、蒙牛天猫旗舰店、蒙牛幸福商城等。

      网站服务:企业信息发布,新闻动态,品牌产品介绍,公益活动,数据公布,联系我们等等。

      优缺点:(与竞争对手伊利网站的对比)伊利公司网址是http://www.yili.com/

      优点:


     1.  页面更加美观。内容更加丰富。相比于伊利的简洁明了,蒙牛官网的配色更加赏心悦目版块设计更加便捷合理,使浏览者不自觉的浏览更长时间。

      2.  内容更加丰富。蒙牛首页除了关于蒙牛以及蒙牛产品介绍,还有一些关于营养健康的观点知识,体现了蒙牛对于消费者健康的关注。

      3.  信息更为全面。蒙牛网站首页还给出了质量监控的信息的链接,是消费者重点关注的问题,体现了企业对高质量的追求,而伊利没有把它放在首页。除此之外,蒙牛首页还添加了很多其他蒙牛网站的链接,并且实时展示蒙牛乳业的股票,方便消费者更全面了解蒙牛。

      缺点:

      1. 客户服务不够便捷。相比于蒙牛只有蒙牛微客服的账号链接,伊利不仅有客服热线,还在首页最顶端设有服务中心的链接,十分注重对消费者的服务。

      2. 在线购买功能不全。相比于蒙牛只在首页底部设有有天猫旗舰店和幸福商城链接,伊利官网首页顶部设有在线购买功能,提供伊利所有在线官方正规的网页链接,方便客户去自己熟悉的购物网站购买伊利。

      3.没有信息搜索功能,不能帮消费者及时查找到自己想要的信息,而伊利将站内搜索引擎设置在首页右上角方便快捷。并且只有蒙牛首页只支持中文,而伊利首页支持中文和英文,受众面较伊利小。



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