企业做百度竞价常见问题

   
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        虽然百度竞价的效果取决很多因素,相对google来说,百度竞价对恶意点击,后台优化方面相对不佳。但这样也让百度竞价更加易于操作。因而对企业来说,这样简单的操作适合大多数企业没有配置相关人员时,也可以管理后台。当然,如果想效果更佳,还是需要专业人员的指导。
  企业在管理百度竞价时,通常会在以下几点上犯下较为严重的问题,它直接的后果就是转换效果的会非常差,耗费大量的广告费在一些无关搜索上。以下小脑袋竞价软件小编本人总结的几项:
  1大多数企业不会去关心网站和广告的数据,不会建立有效的广告效果监测系统,他们只关心电话数的多少。
  后果:就无法清楚知道自己的广告使用情况,去做效果分析,那么就无处可谈广告优化了。
  2大多数企业认同百度客服关键词越多越好的建议。
  后果:盲目的添加大量关键词,使得原本不多的广告费用浪费在大量无法达成交易的泛性的关键词上,或者导致原本更容易成交的关键词展示机会减少。
  3没有企业会认真分析客户搜索习惯以及交易心理
  后果:广告投放没有针对性,时间、关键词、广告对象的选择都会存在问题,浪费展示机会和费用。
  4营销与广告没有做衔接
  后果:很多企业将搜索引擎广告作为单独项目。造成销售和营销脱节,营销与网络营销脱离的情况。互联网广告不配合市场营销活动的开展,那么在广告的规模、密集上做不到位,影响效果,甚至浪费广告费用。比如对地域的选择、对营销对象的选择等都会存在问题。
  5没有专人对广告长期跟踪优化。
  后果:很多企业的广告常年不变,好处是能排除一部分的熟悉的客户,减少广告浪费。但是,广告也丧失了它的深度和持续吸引力。营销是一个长期的逐渐影响的过程,需求也是一个持续性过程。因而一成不变的广告失去的就是延时性潜在客户。另外,互联网的广告也需要删劣存优,对效果差的广告应该及时停止,和增加效果好的广告的投入。
  以上五点是企业在做竞价广告的时候常出现的几个问题。问题基本出在对互联网的认识上存在意识空缺,但换种思维来说,这个问题也是具有一定客观条件的制约:做互联网广告的大多数是小型企业,在广告投入本身的情况下,单独聘请专人负责不是很适当,何况具备这样经验的人员本身也比较难以找到,很多情况下都是技术人员在管理或者依赖百度客服。
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